Justo ahora, tu funcionas a control remoto
por Shoshana Zuboff
Este nuevo poder “para hacerlos bailar” no emplea soldados para amenazar mediante el terror y el asesinato. Llega con un capuchino, no con una pistola. Es un nuevo poder “instrumental”, que trabaja su voluntad a través de instrumentos digitales omnipresentes, que permiten manipular señales subliminales, dirigir las comunicaciones psicológicamente, imponer arquitecturas de elección por defecto, desencadenar dinámicas de comparación social y proveer recompensas y castigos: todo dirigido a la sintonización remota, pastoreando y modificando el comportamiento humano hacia resultados rentables. Todo siempre diseñado para preservar la ignorancia de los usuarios. […] En 2016 Pokémon Go, el juego de realidad aumentada desarrollado por Google, probó las economías de acción en las calles. Los jugadores del juego no se sabían peones en el juego real de modificación del comportamiento con fines de lucro, ya que las recompensas y castigos por cazar criaturas imaginarias eran usados para llevar a los usuarios a McDonald’s, Starbucks y locales de pizza, que pagaban a la compañía por cada visita (pago por “pisada”), exactamente de la misma manera que los anunciantes online pagan por cada click en sus sitios web.